Aussteller warten auf ihre Messegäste und sie erwarten auch einiges von ihnen. Wie reagieren die Messegäste darauf? Nun, als Messegast hat man für den Eintritt bezahlt. Vielleicht hat man kostenlose Eintrittskarte bekommen. Das war ein kleiner Zeitaufwand jedenfalls. Weitere wertvolle Investition ist seine Freizeit und die will er auch nutzen können. Jetzt auswahlweise auf der Messe. Ein Messebesuch muss daher schon was Unterhaltsames bieten können.
Das haben Messeveranstalter verstanden, daher gehört das Entertainment nicht nur der Entertainment Branche und ihrer Fachmesse. Messe allgemein wird jetzt Entertainment Veranstaltung und so entwickelt sich das aktuelle Format der Messen, immer näher zum Erlebnismarketing. Man lässt die Messegäste nicht mehr alleine von Stand zu Stand vorbeiziehen. Man bereitet für sie viele begleitende Events mit Musik, Essen und Versteigerungen. So kommen die Messegäste in eine richtig gute Stimmung, gut genug um einzukaufen.
Das ist aber gar nicht so schön für die Aussteller, dass die Messegäste nicht nur zu ihren Messeständen gehen wollen, sondern durch allgemeine Messeevents abgelenkt werden und das nicht wenig. So optimieren sie mit der Unterstützung ihrer Messebauer Teams ihre ohnehin attraktiven Messestände. Das Ziel ist klar gesetzt: Messegäste finden hier einen angenehmen Ort, wo sich hinsetzen und etwas Zeit verbringen wollen und das nicht gleich in der Gesellschaft von Messestand Personal, gleich wie gut vorbereitet es ist. Wenn man dann anschließend mit den Standgästen spricht, dann zuerst über sie und ihre Messeeindrücke (wer mag es schon nicht gerne, über sich selbst zu sprechen? ).
So kann es passieren, dass der Messegast am Stand landet, den er ohnehin besuchen wollte und wenn eben nicht, dann war es ein Zufallsbesuch am tollen Messebau Kasten und das hat auch Spaß gemacht. So ist richtig. Dann kann es nur noch besser werden, denn es erwarten die Messegäste weitere Messestände und an jedem, na gut, am fast jedem, kann man eine schöne Zeit verbringen.
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